Изображение чрез Archinect.
Има много примери за конструкции, изградени от рециклирани материали - дори от тях са направени будистки храмове. В долината Сима, Калифорния, цялото село, известно като бутилката на баба Присби, е построено от повторно използвано стъкло. Но това не е нова концепция - още през 1960 г. мениджърите в пивоварна Heineken съставят план за „тухла, която държи бира“, правоъгълна бутилка за бира, която също може да се използва за изграждане на домове.
Джерард Адриан Хайнекен се сдобива с пивоварна „Haystack” през 1864 г. в Амстердам, с което поставя официалното начало на едноименната марка, която сега е една от най-успешните международни пивоварни. Тъй като първата партида бира е доставена в Съединените щати при отмяната на забраната през 1933 г., тя е топ продавач в Съединените щати. Отличителното, яркозелено на бутилка бира Heineken може да се намери в повече от 70 страни днес. Внукът на основателя Алфред Хайнекен започва кариерата си с компанията през 1942 г. и по-късно е избран за председател на Изпълнителния съвет на Heineken International. Алфред, по-известен като „Фреди“, ръководеше дизайна на класическия лейбъл с червени звезди, издаден през 1964 г. Той имаше добро око за маркетинг и дизайн. „Ако не бях пивовар, щях да стана рекламен човек“ веднъж каза той. Когато бирата на Фреди излетя на международния пазар, той даде смисъл да посети заводите, които компанията беше отворила като част от стратегията си за глобализация.
Показване на „тухлички“ на WOBO от Heineken Experience, в Амстердам. С любезното изображение на потребителя на Flickr seaotter22.
През 1960 г. Фреди предприема екскурзия до остров Куракао в Карибско море и открива, че едва може да ходи 15 фута по плажа, без да стъпи на изхвърлена бутилка Heineken. Той беше разтревожен от две неща: Първо, невероятното количество отпадъци, което продуктът му създава поради липсата на инфраструктура в региона за събиране на бутилките за повторна употреба. (Тогава бутилките обикновено се връщаха за пълнене, като продължиха около 30 пътувания напред и назад към пивоварните). Второ, недостигът на подходящи строителни материали, на разположение на живеещите в обеднелите общности, които посещава. Затова той измисли идея, която може да реши и двата проблема: Тухла, която държи бира.
Правоъгълната, световна бутилка Heineken или WOBO, проектирана с помощта на архитект Джон Хабракен, ще служи като съд за пиене, както и тухла, след като съдържанието се консумира. Дългата страна на бутилката ще има заключващи се вдлъбнати повърхности, така че стъклените тухли, веднъж поставени на тяхната страна, да могат да бъдат подредени лесно с хоросан или цимент. За изграждането на барака от 10 до 10 фута ще са необходими около 1000 бутилки (и много консумация на бира). Ю Рен Гуанг обяснява в опаковъчни прототипи 3: Мислено зелено :
„На връщане в Холандия Алфред започна да създаде първата в историята бутилка, проектирана специално за вторична употреба, като строителен компонент, като по този начин завърти функцията на опаковката върху главата си. Чрез тази философия Алфред Хайнекен гледа на бирата си като на полезен продукт за пълнене на тухла, докато се превозва в чужбина. Стана по-скоро случай на препроектиране на тухлата, отколкото бутилката. “
Шепа дизайнери приеха WOBO на Алфред като един от първите екосъобразни потребителски дизайни там. Мартин Поули, например, пише в Garbage Housing, че бутилката е „първият контейнер за масово производство, проектиран някога от самото начало за вторична употреба като строителен компонент“.
Стена WOBO С любезното изображение на потребителя на Flickr greezer.ch.
Имаше много вариации на оригиналния прототип - всички в крайна сметка бяха отхвърлени, тъй като много компоненти бяха счетени за неработоспособни. Например, използваема бутилка бира се нуждае от шийка, от която да излее бирата, а изпъкналата шийка затруднява подреждането на продукта след изчерпване на бирата - проблематично за полагане на тухли. Финализираният дизайн се предлага в два размера - 350 и 500 милиметра (35 и 50 сантиметра) - по-малките от които са действали като полу-тухли, за да изравнят редове по време на строителството. През 1963 г. компанията прави 50 000 WOBO за търговска употреба.
И двата дизайна (един от дървените прототипи е изобразен в „ Дизайн на Найджъл Уайтли за Socie ty“ ), в крайна сметка бяха отхвърлени от компанията Heineken. Първият прототип например беше описан от маркетинговия екип на Heineken като твърде „изявен“, тъй като в бутилката липсваха „подходящи“ конотации за мъжественост. Озадачаващо описание, пише Кабинет, "като се има предвид, че бутилката се състои от две луковични отделения, преодоляни от дълга шахта."
За втория модел Хабракен и Хайнекен трябваше да сгъстят стъклото, защото трябваше да бъде поставено хоризонтално - скъпо решение за вече прогресивна концепция. Установените цилиндрични дизайни са по-икономични и могат да бъдат произведени по-бързо от предложената тухлена конструкция. Но това, което най-вероятно работеше срещу дизайна на Habraken, беше, че клиентите просто харесаха лесната за прибиране цилиндрична бутилка.
Въпреки че тухлените бутилки никога не са видели на пазара, през 1965 г. е построена прототипна стъклена къща близо до вилата на Алфред Хайнекен в Нордвайк, извън Амстердам. Дори пластмасовите палети за транспортиране, предназначени за продукта, бяха използвани повторно като покривни листове. Двете сгради все още стоят в бившия музей на компанията, превърнат в пивоварна, The Heineken Experience.
Етикет на Heineken около 1931 г. Образът е предоставен от Heineken International.
Там, където Heineken не успя да създаде тухлена бутилка за многократна употреба, компанията EM1UM успя. Бутилките, които бяха по-лесни за производство на повечето автоматични машини за бутилиране от дизайна на Heineken, бяха направени да се прикрепят по дължина или настрани, като се натискат копчетата на едното в вдлъбнатините на друго. EM1UM постигна най-голям успех в Аржентина и събра награди за дизайн на бутилки, включително призми, кубчета и цилиндри.
През 2008 г. френската дизайнерска компания, Petit Romain, планира да поеме собствения си дизайн на WOBO на Алфред Хайнекен - Кубът Heineken. Той е подобен на оригиналната концепция по това, че е подреждащ се, опакован и като цяло по-добър за пътуване от обичайните, клинкерни бутилки. Основната разлика е, че кубът има за цел да спести място, а не да изгражда домове. Подобно на WOBO на Фреди, Кубът все още е в етап на прототип.
Прототипът Heineken куб от Petit Romain чрез Laughing Squid
Въпреки че дизайнът на тухли на Фреди никога не се оттегли, това не попречи на Heineken International да запази лидерството в световния пазар за пивоварство. До 68 г. Heineken се слива с най-големия си конкурент - Amstel. До 75 г. Фреди беше един от най-богатите мъже в Европа.
Забавен, малко свързан факт: Алфред Хайнекен и неговият шофьор бяха отвлечени през 1983 г. и държани при 10 милиона долара откуп в склад в продължение на три седмици. За късмет на Фреди, един от похитителите раздаде местоположението си по погрешка, докато призова за китайско излитане. Според „ Гардиън “ след инцидента Хайнекен изисквал поне двама телохранители да пътуват с него по всяко време.
Алфред изигра голяма роля в разширяването на компанията, спечелвайки серия от успешни придобивания, чак до смъртта си през 2002 г. Докато плановете му за полупрозрачни домове със зелени бутилки никога не се реализираха комерсиално, храмът Уат Па Маха Чеди Каев, построен от смесица от един милион бутилки от Heineken и местната бира Chang остава доказателство за изкусността на дизайна. За някои дизайнери изглежда, че няма такова нещо като боклук.
