През есента на 1968 г. биолог, обучен от Станфорд, организатор на легендарния фестивал на екскурзиите и Веселият шеф на име Стюарт Бранд публикува първия Каталог на цялата земя. Между 1968 и 1972 г. Каталогът достига до милиони читатели и печели Националната награда за книги.
Заглавието и емблематичното изображение на корицата на този класик за култура отбеляза първите публично публикувани снимки на НАСА, показващи цялата планета Земя от космоса. Тези изображения коренно промениха начина, по който хората мислят за околната среда. И Каталогът играе важна роля в тази промяна.
Днес мнозина познават Бранд и неговия Каталог като част от информационната революция и киберкултурата, която тя породи. Като историк по околната среда обаче виждам, че Каталогът на цялата земя е подходящ 50 години по-късно по друга причина.
Започвайки с това невероятно изображение на планетата в море от черно пространство, Бранд помогна за промяна на траекторията и състава на американското екологично движение, като обедини нова общност от мислители за околната среда и защитници, които измислиха това, което стана известно като „устойчивост. "
Оптимистична визия
Уникалният каталог на марката събра продуктите и идеите на еклектична комбинация от интелектуалци, компютърни хакери, хипи, алтернативни дизайнери, архитекти, строители и еколози. Всички те бяха новатори и иконоборци, свързани чрез споделено отхвърляне на традиционните начини за учене, правене на бизнес, изграждане на неща и организиране на общности.
Раздели, озаглавени „Разбиране на цели системи“, „Ползване на земята“, „Подслон“, „Индустрия“, „Занаятчийство“, „Общност“, „Номатика“, „Комуникации“ и „Учене“, насочиха читателите към цялостен поглед върху околната среда. Каталогът свързва пустинята и технологиите, страната и града, културата и природата по начин, който по онова време е нетрадиционен.
Форматът беше неустоим. Каталозите бяха огромни, със страници препълнени със снимки, рисунки, мини-есета, рецензии и психеделична графика. Резултатът беше празник на вестник на новопоявилата се творческа общност на областта на залива в Сан Франциско на „Създатели на неща, инструментални изроди и прототипи.“ Той завладя поколение читатели, предлагайки поразително избухване на творчески оптимизъм за една година, помрачена от убийствата на Мартин Лутър Кинг-младши и Робърт Кенеди, бунтове в Демократичната национална конвенция и шокиращата Тет офанзива в Южен Виетнам.
Каталогът на цялата земя е публикуван от 1968 до 1972 г. с няколко специални издания в по-късните години. (Кристиан Гутие, CC BY-NC) Обща библия
Бранд е прекарал няколко години по-рано през 60-те години на пътуване из американския Запад, посещавайки индийски резервации и комуни. Тези пътувания директно вдъхновиха Каталога, който той замисли като нова информационна система - тази, която може да подкопае съществуващите медии и пазари и да свърже по-добре разпръснатите творчески общности по нови начини.
Както той обясни, Каталогът беше „услуга за достъп“, изпълнена с примери за „какво си струва да получите и информация къде да го вземете… каталог, непрекъснато актуализиран, отчасти от потребителите.“ Той отговори на директно обаждане от жители на комуната, които искаха да знаят, „Къде да купя вятърна мелница. Откъде да получите добра информация за пчеларството. Къде да сложим ръце на компютъра. “
Преработващо общество
От първото изречение на първия брой „Ние сме като богове и може да се оправим в това“, Мард отправи смел призив за нов вид екологизъм. Десетилетия преди въвеждането на термина той заяви, че живеем в Антропоцена, където човешките влияния променят условията за живот на Земята. Според Бранд логичният отговор е да се направи план.
Каталогът включваше традиционните екологични теми, но призова читателите да видят природата навсякъде - не само в отдалечени места без хора. Нищо не направи това по-ясно от изображението на Земята от космоса.
Геният на Бранд разбираше връзките между вятърните мелници, пчелите и компютрите. Според него връзките между високите и ниските технологии и между природата и културата обединяват хипитата в Даос с отрепки, изграждащи компютри в района на залива. По време на пътуванията си с комуна той видя нарастващо търсене на нов тип хибридни знания, отсъстващи от масовите медии на деня. Каталогът на цялата земя се превръща в библия за десетки хиляди американци, живеещи в комуни през 60-те и 70-те години.
Подходяща технология
Оптимистичната визия на Бран за съгласуване на американското технологично ноу-хау с екологизма също се хареса на широката аудитория. С призива си читателите да признаят статута си на „богове“ и празнуването на добрите инструменти и зелени технологии, Каталогът на цялата земя помогна за популяризирането на движението „подходяща технология“, което се застъпва за малки, децентрализирани и благоприятни за околната среда възможности. Марка запозна читателите с ключови мислители като икономист Е. Ф. Шумахер, чийто класически „Малък е красив“ от 1973 г. предложи влиятелен аргумент за подходяща технология и „икономика, сякаш хората имат значение“.
Каталогът предостави форум за природозащитници като Шумахер, който отпразнува човешката изобретателност във време, когато основното движение се фокусира върху пустинята, дивата природа и нечовешкото. И чрез демонстриране на зелени технологии като вятърни мелници, екологичен дизайн, слънчева енергия и алтернативна енергия, тя предлага широко достъпен „ежедневен екологизъм“, който е отворен за урбанисти и други, които не могат да посещават отдалечени пустини.
Подходящата технология работеше в съчетание с нововъзникващото движение за справедливост в областта на околната среда. Тези идеали се разпространяват в световен мащаб, вкоренявайки се най-дълбоко в развиващия се свят.
32-годишният Stewart Brand, издател на каталога на цялата земя, работи върху последния брой на каталога на цялата земя в Menlo Park, Калифорния, 28 май 1971 г. (AP Photo / Richard Drew) През следващите няколко десетилетия Бранд беше вездесъщ в много от най-критичните моменти от възхода на личните компютри и интернет. Той беше свидетел на първата употреба на мишка, смесена с първите хакери и съосновател на WELL, една от първите онлайн общности и протосоциални мрежи.
Каталогът на цялата земя съдържаше информация за всички тези кибер-тенденции много преди повечето хора да ги видят да идват. Стив Джобс твърди, че Каталогът е прототип на меки корици за Google. Този кибер-пионер помогна за разпространението на екологичното послание.
По-човекоцентрично движение
Петдесет години след публикуването му, Каталогът на цялата земя остава проницателен и неотложен, въпреки че той е излязъл от печат от 1998 г. Американското екологично движение обхваща подходящи технологии и ежедневния екологизъм, ориентиран към човека, който Каталогът първо представи на милиони.
Градовете са котловини на еволюцията на дивата природа.https: //t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Марка Stewart (@stewartbrand) 11 април 2018 г.
Въпреки че екологизмът остава дълбоко поляризиращ въпрос, избирателят за промени в околната среда е много по-широк и по-разнообразен, отколкото през 1968 г. Ново поколение застъпници приемат хората и техните инструменти са част от природата и смятат, че обмислен личен избор може да бъде част от спасяване на планетата. Тази еволюция се е случила отчасти, защото енергична публикация за контракултура предлага нов начин за разбиране на цялата Земя.
Тази статия първоначално е публикувана в The Conversation.
Анди Кирк, професор по история, Университета на Невада, Лас Вегас
