Винтидж реклама от синя лента Pabst от средата на 50-те години.
„Иди да ми вземеш синя панделка.“ Сигурно съм чувал дядо ми да изрича тези думи стотици пъти, докато седяхме заедно, ловяйки риба на малкия си док. Още преди да успея да прочета, знаех коя бира да вземем за него - тази с първата наградна лента на кутията. Не го осъзнавах като дете, но тази лекота на разпознаване беше свидетелство за силата на брандирането.
Pabst Blue Ribbon бира - PBR на приятелите си - днес може би е най-известна като предпочитана бира на стар среднозападния рибар и мустацирани хипстери, но тази моментално разпознаваема панделка е нещо повече от символ или маркетингов опит. Пабст всъщност спечелете награда за първи дворец на едно от най-известните събития в американската история. Годината беше 1893 (време, когато всички приличаха на мустатиран хипстър) и в Чикаго, Илинойс, най-големите архитекти и планиращи американци бяха създали панаир, за разлика от който и да било свят, който някога е виждал, утопичен Бели град.
Белият град на Колумбийската експозиция от 1893 г. в Чикаго.
Световната изложба на Колумбиите, известна още като Чикагския световен панаир, беше свикана, за да отбележи 400-годишнината от пристигането на Христофор Колумб в Америка. Това беше ключов момент за дизайна и изобретението в Америка. Продукти като сочен плод, крекерджак и настъргана пшеница бяха представени на публиката за първи път. Колелото на Ferris направи своя голям дебют, очертавайки Айфеловата кула и доказвайки, че няма ограничение за американското инженерство и въображение. Уестингхаус електрифицира панаирните площи с променлив ток, определяйки стандарта за нацията. Никола Тесла зашемети посетителите, като стреля осветление от ръцете му, Томас Едисън ги развълнува с движещите се снимки на Kinetoscope, а бившият капитан на парахода Фредерик Пабст ги напи на най-добрата проклета бира, която някога са опитвали.
Най-добрият избор на Pabst - PBS пред приятелите си, вероятно - спечели най-голямата награда за бира на изложението 1893. Преди това бирата беше спечелила много други награди на много други панаири - всъщност толкова много, че капитан Пабст вече беше започнал да връзва копринени панделки около всяка бутилка. Беше време, когато бутилките за бира бяха по-склонни да бъдат релефни, отколкото етикетирани, а лентите вероятно бяха добавени с голяма цена към Pabst. Но проявата на гордост на Пабст също беше изява на маркетингова разумност, тъй като Patrons започнаха да искат от своите бармани за бирата със синя панделка. Изложбата чест, обаче, носеше допълнителен внос. Синята лента от 1893 г. беше „ Синята лента“.
Скоро след панаира стенограмата бе официализирана и Pabst's Best Select беше официално променен на „Pabst Blue Ribbon.” С увеличаването на производството се появи и нуждата от синя копринена панделка. До края на века Пабст минаваше през повече от един милион фута лента годишно, правейки пауза само когато Първата световна война причини недостиг на коприна. Емблематичната синя панделка нямаше да стане постоянна част от етикета до края на забраната през 30-те години на миналия век, когато се появи на новия високотехнологичен метод на разпространение на Pabst - „може“ - но само след задълбочени тестове доказа, че бирата може щеше да се хване. Докато Пабст беше готов да рискува да продаде своята „Експортна бира“ в консерви, те не искаха да рискуват да продадат своя флагмански пиво със скъпоценната си синя панделка на етикета, докато не се оказа доказан победител. Разбира се, консервните кутии и техните отпечатани графични панделки имаха огромен успех и до 50-те години етикетите на синята лента изцяло замениха копринените панделки. И все пак синята лента на Pabst остава критична за марката им и ще продължи да се превърне в центъра на рекламната им кампания и определящ елемент на лесен за разпознаване етикет, гарантиращ, че поколения деца навсякъде ще знаят коя бира да вземат за дядовците си.
