Преди девет години основателите на популярния уебсайт за електронна търговия Etsy представиха това, което можеше да се определи само като хитър план: те изградиха първия базар за онлайн пазаруване, посветен на продажбата на ръчно изработени стоки и курирани реколта. С няколко щраквания на мишката купувачите, които са гладни за единствените находки, могат изведнъж да закупят глинена ваза, прясна от пещта, или да си купят коктейлна рокля от 20-те години на 20 век, без да се мъчи да лапа през прашен магазин втора употреба.
Свързано съдържание
- С ново име и нов облик, Купър Хюит е подготвен за грандиозно възобновяване
- Обявени са носителите на Национална награда за дизайн на Cooper-Hewitt
„Хората ценят неща, които имат история“, казва Ранди Хънт, творчески директор на Etsy. "Но още повече нещо, в което те са историята; където те са участник в това преживяване."
Повече от милион доставчици и 1, 35 милиарда долара от продажби на стоки по-късно, Etsy вече получи Националната награда за дизайн за корпоративни постижения за Cooper Hewitt за 2014 г. Една от 10 награди, присъждани ежегодно от Националния музей на дизайна на Cooper-Hewitt от Smithsonian в Ню Йорк, наградата се присъжда като признание на корпорация или институция, която стратегически използва дизайн в своята мисия. В миналото той се даваше и на победители, включително нестопански TED (на TED Talk Tame), Patagonia и Nike.
Etsy беше избрана заради използването на дизайн във всичко - от инициативи за достигане до продажбите им. „Техните удобни за потребителите технологии и иновативен подход към търговията на дребно внасят занаята и дизайна в дома на всички по малки и големи начини“, казва говорителят на Cooper-Hewitt Лори Болк.
Дизайнът е неразделна част както от основополагащата цел на Etsy, така и от долната й линия. Сайтът позволява на продавачите да предвиждат, създават и продават свои стоки. Основното му правило? Всеки изброен артикул трябва да бъде или ръчно изработен, уникален фабричен предмет или на възраст над 20 години. (По ирония на съдбата, оттогава успехът на Etsy породи критика поради преуморени майстори, които не могат да се справят с забързаните производствени изисквания, без да механизират усилията си.)
Само за една сесия за пазаруване браузърите могат да се срещнат с пълния спектър на дизайна - всичко от изкусния и древен до ексцентричния, грозния и просто странния. Продавачите се таксуват 20 цента за обявяване и им е позволено да запазят 96, 5 процента от печалбата си.
Но с годините усилията на компанията се разширяват офлайн и в общността. Седалището му - базирано в квартал DUMBO в Бруклин, Ню Йорк - е домакин на отворени класове по занаятчийство в "Etsy Lab", където и самостоятелните известия и ентусиасти се снабдяват с материали и инструкции за правене на собствени творения. Друга инициатива, Craft Entrepreneurship Програма, учи общности с ниски доходи в Рокфорд, Илинойс и Ню Йорк как да правят, популяризират и да продават стоки в собствените си магазини Etsy. Etsy планира да стартира учебната програма в още пет града - още три в Северна Америка и два в Европа.
Дизайнът, казва Хънт, "е интегриран в разработения от нас продукт; този вид опит на марката, който създаваме, но в крайна сметка и по-важното, подкрепя общността на продавачите."
Отличията за дизайн на Cooper-Hewitt за 2014 г., представляващи множество аспекти на индустрията, варират от архитектура и моден дизайн до търговски медийни начинания:
- Пожизнени постижения: Иван Чермайев и Том Гейсмар, основатели на нюйоркската фирма за дизайн на марки Chermayeff & Geismar & Haviv. От 1958 г. Chermayeff и Geismar работят с клиенти като Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, New York University, PBS и Xerox. Те също са носители на няколко престижни награди, включително златния медал AIGA, медала на изкуствата в Йейл и Залата на славата на клуба на арт директорите.
- Дизайнерски ум: Витолд Рибчински, писател и емерит професор по архитектура в Университета в Пенсилвания, е написал 15 книги и няколкостотин есета и рецензии за архитектура, урбанизъм и дизайн. Рибчински спечели и наградата на Винсент Скали през 2007 г.
- Архитектурен дизайн: Брукс + Скарпа. Анджела Брукс и Лорънс Скарпа са партньори в базираната в Лос Анджелис фирма за устойчива архитектура, която изгради Домът на слънчевите чадъри, Чероки със смесено предназначение и Колорадо Корт (първият жилищен проект в страната с сертификат LEED-Gold).
- Комуникационен дизайн: Офис. Водено от Джейсън Шулте и Джил Робъртсън, базираното в Сан Франциско студио е работило с компании, включително Google, Disney, Coca-Cola, Target и IBM.
- Моден дизайн: Нарцисо Родригес. Известният моден дизайнер, базиран в Ню Йорк, спечели три награди CFDA, наградата за модна икона на Института Прат и бе обявен за един от „25-те най-влиятелни испанци в Америка” от сп. Time
- Дизайн за взаимодействие: Аарон Коблин. Базираният в Сан Франциско дизайнер на взаимодействия Аарон Коблин създава нови интерфейси в краудсорсинга и визуализацията на данни. Неговите проекти включват музикални видеоклипове, задвижвани от данни за Radiohead и Arcade Fire, и многолюдното музикално видео „The Johnny Cash Project“. Той ръководи екипа на Data Arts в Google и неговите произведения са сред постоянните колекции на Музея за модерно изкуство, Музея на Виктория и Алберт и Центъра Помпиду. Той е получил награди на Националната научна фондация и множество номинации за Грами.
- Интериорен дизайн: Римски и Уилямс сгради и интериори. Базираната в Ню Йорк дизайнерска фирма е основана през 1998 г. от двама холивудски дизайнери, Робин Станфер и Стивън Алеш. Оттогава дуото са изградили хотелите Ace и Standard в Ню Йорк; ресторантите Холандският и Лафайет с готвач Андрю Кармелини; хотел Freehand в Маями; хотел Viceroy в Ню Йорк; и стаята за новини и се задават за Huffington Post Live .
- Ландшафтна архитектура : ландшафтна архитектура на Андреа Кокран. Базираната в Сан Франциско фирма използва устойчиви строителни практики, за да конструира всичко - от еднофамилни жилища до хотели, винарни, достъпни жилища, училища и обществени паркове. Те са спечелили седем награди за отличие и награда за отличие от Американското дружество на ландшафтни архитекти.
- Дизайн на продукта: LUNAR Основана преди 30 години от Джеф Смит и Джерард Фърбершоу в Сан Франциско, LUNAR е отговорен за четката за зъби Oral-B CrossAction и генетичните последователности за Illumina.
